梶浦瑞穂アサヒビールマーケティング本部長（中央）と竹野内豊（左）、長澤まさみ
アサヒビールは3月27日、東京・秋葉原で「『アサヒ ザ・リッチ』フルリニューアル新CM発表会」を開催した。3月16日に着任した梶浦瑞穂マーケティング本部長が「リッチな味わいはそのままに、豊かな麦のうまみと飲み飽きない余韻を実現。パッケージもロイヤルブルーに刷新し高級感を増した」とリニューアル概要を説明。CMキャラクターで俳優の竹野内豊、長澤まさみが登場しトークショーを行った。
発売日の翌28日投下の新CMでは酒屋を舞台に、ブランドメッセージである“
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