イチビキは1日、主力商品「献立いろいろみそ」の新TVCM「仕送り編」の放映を愛知・岐阜・三重の3県で開始。そして、20日からは、同社公式フェイスブックおよびツイッターで、応募者の中からに抽選でイチビキ商品詰め合せを「仕送り」するキャンペーンを実施する。

　「献立いろいろみそ」（450g・税別375円）は、コクのある豆味噌に米味噌をブレンドし、甘みを加えて練り上げた味噌だれ。1995年に発売以来“かける、あえる、煮る、炒める”と汎用（はんよう）性が高く、消費者から強い支持を受けている。

　東海エリアでは、豆味噌が東海エリアの食文化に欠かせない調味料として、家庭に高確率で常備されているといわれている。それを踏まえ、本CMは「献立いろいろみそ」が“実家の味”と印象付けることを狙い、母から送られてきた同品を通じて、一人暮らしの娘が実家の味を思い出すという内容に仕上がっている。また、味噌だれ文化になじみがない人にも受け入れられるよう、CMでは手軽に作ることができ、季節も問うことなく、どの年齢層からも人気の高い「回鍋肉」を調理品に選定。

　（立川大介）