ロッテ・マーケティング統括部・本原正明氏に聞く 「ビックリマン」「チョコパイ」のブランド戦略

菓子 インタビュー 2016.10.19 11429号 03面

 安定期にあった「ビックリマンチョコ」を、さまざまな仕掛けで、「現在を生きるブランド」として復活させた、ロッテマーケティング統括部の本原正明氏。今回、チョコ・ビス企画室チョコ・ビス戦略チームに異動になり、新たにロッテを代表するブランド「チョコパイ」も担当することになった。「ビックリマン」と「チョコパイ」というブランドの成り立ちからユーザーも異なる二つのブランドの価値の最大化にどのように取り組むのか--本原氏に聞いた。(青柳英明)

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