会見に出席した「HKT48」と「欅坂46」メンバー

　ロッテは、ガムのプロモーション施策として、CM企画案をWebで一般公募し、人気アイドルグループのHKT48と欅坂46を起用し、CMとして映像化するキャンペーン「HKT48VS欅坂46 つぶやきCMグランプリ」を11日から開始した。同日開催の会見では、両グループメンバーが駆け付け、HKT48の指原莉乃と欅坂46の平手友梨奈のイメージCMが流された。

　同キャンペーンは、ロッテ6種類のガムの中から好きなガムと「お題」、「キシリトールガム（爽やかCM対決）」「キシリトールホワイト（胸キュン笑顔CM対決）」「ACUO（粋な息のCM対決）」「ブラックブラック（スッキリなCM対決）」「Fit’s（替え歌CM対決）」「フルーティオ（かわいいCM対決）」および「HKT48」「欅坂46」、64人の中から好きなメンバーを選び、CM企画案をツイッターに投稿するもの。投稿された企画の中で、面白いと判断されたものは即時撮影し、映像化を行い、特設キャンペーンサイト（http://lottegum.jp/cp/）で順次公開する。

　公開された映像について、「誰が演じたCMが面白かった」を特設サイト上で投票することができる。投票過程は、リアルタイムで更新される。投票結果と後日開催の審査会を経て、各CMテーマのグランプリを決定する。

　また、今回の企画に投稿した人は、「HKT48」「欅坂46」のメンバーから17年3月7日に実施予定の「ガムロックフェス（仮）」で直接表彰される。

　（青柳英明）