ロッテ・本原正明氏に聞く AKB48グループとコラボでAKBックリマンチョコ 「最高傑作」と自信
最高傑作を手にする本原正明氏
ロングセラーブランドとして地位を確立し、継続して成長するためには、ブランドを支えてきた顧客の満足度を向上させながら、新規顧客を獲得する必要がある。 こうした取組みに成功したのが、1977年に発売し今年40周年を迎えるロッテの「ビックリマンチョコ」を担当する同社マーケティング統括部ブランド戦略部チョコ・ビス企画室の本原正明氏だ。「ビックリマンチョコ」は16年度もさまざまな話題を喚起し、高い成長を遂げた。 本原氏がマーケッター
