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　米国ツイッター社の日本法人ツイッタージャパンは、公式キャンペーン「＃クリスマスボックス」を展開している。

　1～25日の期間、参加している協賛企業や著名人のツイッターアカウントをフォローし、キャンペーンツイートをリツイートして「お題」に答えるとプレゼントが当たる。協賛企業はキリンビバレッジ、マクドナルドなど23社。開催は、今年で4回目となり、毎年多くのユーザーが参加している。

　クリスマスは一年を通して、ツイッター上でもっとも会話が盛り上がるトピック。同社は、この盛り上がりを活用し、「＃クリスマスボックス」に参加する協賛企業や著名人とすべてのユーザーのツイートが共通ハッシュタグの下に集まるようにした。

　これにより、ハッシュタグが増えれば増えるほど「＃クリスマスボックス」の認知が拡散し、単体キャンペーンとして大きな盛り上がりが長期間に持続できる仕組み。キャンペーンサイト（https://xmasbox.net/）

　（青柳英明）