ニチレイフーズは14日、同社として初のブランドステートメントを制定した上で、これを映像化したCMや広告などを順次投入して浸透を図ると発表した。17日からTVCM“ブイヨン篇”とインターネット動画広告「TVer」を展開する。20日からはYahoo！JAPANのブランドパネル広告、22日には新聞広告を展開する。

　ブランドステートメントは「ほんの少しの、その差にこだわる。ニチレイ」で始まる。新CMのブイヨン篇では、「素材からじっくり煮込んで一からつくり、アクを丁寧に取り除く」といったステートメント中の表現を映像化した。“素材”“繊細さ”や“丁寧さ”といった言葉で、同社のものづくりの姿勢を伝える内容となっている。同社のブランド推進部では、「ステートメントはお客さまだけでなく、社員への浸透にも注力する」としている。

　▽閲覧サイト=http://www.nichireifoods.co.jp/corporate/company/brandstatement.html

　（本宮康博）