西友、PB戦略を変更 既存品競争力に軸 短周期、値下げも
越智幸三氏
「コーンフレークシュガー」（6月中旬終売の230g・189円商品（左）と6月13日発売の215g・178円商品）
西友は、加工食品を中心とする主力PB（自主企画）商品「みなさまのお墨付き」について6月から開発・販売戦略を変更する。既存重要品の競争力の維持・強化に軸足を置くもの。顧客の志向の多様化へ対応するため、1年半～2年の刷新（リニューアル）周期を短くするほか、値下げも組み合わせる。今後の売上げ伸長率を維持していくため、顧客の支持をさらに集める狙いがある。（川崎博之） 開発・販売戦略の変更は、商品刷新の判断
