キリンビール、ビールの魅力化加速 新分野、再成長へ注力

酒類 ニュース 2017.01.16 11468号 01面
「タップ・マルシェ」で注いだビールを手にする布施孝之社長

「タップ・マルシェ」で注いだビールを手にする布施孝之社長

 キリンビールは17年、クラフトを含めたビール分野の魅力化を加速する。昨年に課題が残った新ジャンルでは「のどごし〈生〉」の商品展開を見直し、再成長に向けてこ入れを図る。布施孝之社長は12日に東京都内で会見し、「ビールについては、業界の未来に関わる中長期的な取組み。新ジャンルと発泡酒は、短期でシェア回復につなげたい」と、それぞれの方針を示した。  16年は全社的な大きな挑戦と位置付けた「47都道府県の一番搾り」が奏功し、「一番搾り」ブランドが3年連続のプ

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