キリンビール、主力に投資集中 新分野「本麒麟」で再成長
布施孝之社長
キリンビールは18年、ビールの「一番搾り」や新ジャンルの「のどごし〈生〉」に集中投資し、主力ブランドの育成を加速する。昨夏の大幅刷新で成果を出した「一番搾り」は広告と店頭活動を連動させることで、さらなるトライアルを喚起。新ジャンルでは、高い品質と値頃感を併せ持つ新商品「本麒麟（ほんきりん）」を3月に発売。「のどごしストロング」とともに課題とする新ジャンルの再成長への起爆剤とする考えだ。 ビール類計の年間目標は、市場予測を大きく上回る前年比0.3％増
