キリンビール19年戦略 色で選ぶ「氷結」提案
成清敬之氏
「あなたはどっち？」のメッセージで多彩なコミュニケーションを展開
キリンビールは、RTDの主力ブランド「氷結」の新たなコミュニケーションとして、缶チューハイを色で選ぶ楽しみの提案を、2月からスタートする。「従来のチューハイの枠を超えた史上初の試み。これまでにない切り口で、“氷結”を通じてワクワク感やおいしさ、楽しさを伝えたい」（成清敬之・氷結ブランドマネージャー）と意気込む。RTD市場の多様化に伴い増える「何を基準に選べばいいか分からない」といった悩みの解決につなげたい考え。 「氷結」は19年、ブランドコンセプト
