キーコーヒー、ブランド拡大図る コーヒーを楽しむ選択肢提供
ブルーマイスター
キーコーヒーの16年秋冬戦略は「コーヒーを楽しむ選択肢の提供」をコンセプトに、作り手の意思を反映した商品の新発売など、生活者のニーズやさまざまな飲用シーンに対応した商品ラインアップを展開し、ブランドの拡大を図っていく。 田中正登志マーケティング本部R＆Dグループコンシューマープロダクトチームリーダーは「作り手側が明確なコンセプトやこだわりを訴求することにより、その独自価値に生活者が信頼を感じ、購入に至る傾向があると見ている」と語り、作り手の意思の“
