キリンビバレッジ、「ファイア」“微糖”など強化
平野真太郎 商品担当部長
キリンビバレッジの「キリン ファイア」ブランドは、“缶コーヒー愛好家”の働く男性の心に“癒やしの火”をともし続ける。この秋冬戦略として、一日に缶コーヒーを何杯も飲むヘビーユーザーのカロリーに対する罪悪感を軽くすべく、“微糖”“ブラック”を強化する。また、「LINE」と連動した同社独自の自動販売機コミュニケーションサービス「Tappiness（タピネス）」の購買データを初めて、商品開発や広告、プロモーションなどのマーケティングに活用し、さらに消費者インサイトを深掘りすることで
