伊藤園、抹茶新ブランド「四方の春」立ち上げ 文化の創造目指す
社三雄専務（左）と安田哲也ブランドマネジャー
伊藤園は、“抹茶”を成長事業として位置付け、宇治抹茶100％の新たな抹茶ブランド「四方の春（よものはる）」を立ち上げる。「四方の春」とは俳句の季語として“新しいことの始まり”や“幸せ（おめでたい）”という意味があることから、“抹茶の新たな楽しみ方を提案したい”という思いを込めた。特に「抹茶の特徴は甘味やうまみ」というイメージを持つ若年層に向けた新たな抹茶文化の創造を目指す。まずは、緑茶飲料「抹茶入り お～いお茶」をはじめ、抹茶スイーツ飲料・ティーバッグ・リーフ製品の4アイテ
