キリンビバレッジ中計初年度 無糖・健康領域を強化 3戦略で事業推進

飲料 ニュース 2019.01.30 11828号 02面
堀口英樹社長

堀口英樹社長

 キリンビバレッジは中期経営計画の初年度となる19年、「成長による利益創出」を掲げ、(1)「既存領域での成長~強固なブランド体系の構築~」(2)「新たな領域での取り組み~将来への種まき~」(3)「持続可能な仕組みづくり~事業基盤の強化~」--の三つの戦略の幹で取り組む。マーケティング戦略としてCSVの実践をベースに「無糖・健康領域」の強化に注力しながら、「モノ提案」から「コト提案」に進化させた統合マーケティングを実行し、販売目標の2億3460万箱(前年比1%増)を目指す。

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