コーヒー・コーヒー用クリーム特集：大手メーカー今春夏の戦略=ネスレ日本
●「エクセラ」朝のコーヒー需要喚起 一日3杯のコーヒー習慣訴求も ネスレ日本は、「3coffee a day」～一日3杯のコーヒー習慣～を訴求しコーヒー消費を喚起する。コーヒーで小休止など、「一歩踏み出す人を応援する」コミュニケーションを展開する。また、マシンなどの「システム浸透加速」やアイス飲用訴求など「パーソナル」拡大でさらなる成長を図る。 まずは、日本の朝のコーヒー飲用文化を作ってきた「ネスカフェ エクセラ」を刷新、
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