当選品として用意する「かどやのリカちゃん」（写真中央）。3000人に当たる

小澤二郎社長

　発売50周年を迎えている「かどやの純正ごま油」。家庭用ごま油の代名詞である同品を展開する、かどや製油（小澤二郎社長）は同じく生誕50周年を迎えている人気キャラクター「リカちゃん」とコラボしたプレゼントキャンペーンを10月1日から実施する。当選品として用意するのは、鮮やかなイエローの同社エプロンを身に着けた「かどやのリカちゃん」。主要消費層である主婦層はもちろん、「リカちゃん」ファンも必見のキャンペーンとして活性化に期待がかかる。（村岡直樹）

　同社では今期、同品発売50周年を記念した「リカちゃん」コラボ企画を実施。展開中の「かどやのリカちゃん　ごま油ミニチュアクッキング」はすでに話題喚起に成功しており、新聞雑誌、交通機関などの広告キャンペーンも展開している。

　プレゼントキャンペーンは、（1）販売促進（2）商品と「かどや製油」のブランド認知の向上（3）キャンペーンを契機とする潜在需要の発掘–を目的に実施。同品に加え、「濃口」タイプや「純白ごま油」も対象商品としており、売場を盛り上げそうだ。

　プレミアム化必至の「かどやのリカちゃん」は、3000体を用意。細部まで作り込まれた鮮やかな衣装や、かわいらしい帽子などがファンの心をくすぐる。生誕50周年の限定リカちゃんとして反響は確実で、早くも問い合わせが相次いでいるという。

　応募期間は10月1日から18年1月31日まで。Webとはがきで応募可能で、対象商品貼付の告知シール裏面のシリアルコードが必要。8月末をめどに、同社ホームページ（http://www.kadoya.com/）内で詳細を公開する。対象商品は「金印純正ごま油」200g・300gPET・400gPET・600gPET、「金印純正ごま油　濃口」600gPET、「純白ごま油」の200g・400gPET。

　「かどやの純正ごま油」は67年、鮮やかなイエローのラベルとキャップ、使いやすい容器で商品化。発売以降、品質や味覚を追求した純正タイプとして半世紀にわたりトップブランドとして市場をけん引している。