JAグループ国産農畜産物商談会特集：活況呈した各ブース＝全農ブランド戦略
マーケットイン発想で独自開発した商品をPR
●川下目線の商品開発
JA全農は商品開発の方向性を、従来のプロダクトアウトからマーケットインの発想に切り替え、主催者団体ブースで生活リテール部とブランド推進室がニーズをとらえたオリジナル商品として、希少な国産もち麦を使った「国産もち麦ごはん」や、「PAVONEアワード」で金賞・銀賞を獲得した「青汁習慣（乳酸菌入り）」「九州産有機野菜青汁」などを紹介した。
さらに今春、「全農」のコーポレートブランドだけでなく、商品ブランドを
