小島瑠璃子の明るいキャラクターで夏らしい元気なCMに仕上げた

　永谷園は6月20日から「お茶づけ海苔」「そうらーめん」の新TVCMを投下し、冷やしメニュー提案を強化。お茶漬けは、意外なBLTトッピングを紹介し、夏季商戦を例年以上に盛り上げる。

　新CMは「B.L.T.茶づけ」「豆力士とそうらーめん」の2編。「茶づけ」は、サンドイッチの具材として人気のベーコン、レタス、トマト（略称=BLT）をご飯にのせて、「お茶づけ海苔」と冷水をかけるインパクトのある調理法を訴える。レシピ紹介後に小島瑠璃子が食べて「ありだわ」とコメント。ベーコン入りでもさっぱり食べられる、冷やし茶漬けの清涼感を伝える。商品包装の前面にBLTメニューを掲載し、CM連動で拡販する。

　「豆力士」は振分親方を起用し、稽古後に子ども力士と「そうらーめん」を食べる。親方が表情豊かにレギュラー品、麺に唐辛子を練り込んだ「赤のそうらーめん」をアピールする。

　（吉岡勇樹）