キリンビール、“変革の年”好スタート 戦略と意識改革で好循環
布施孝之社長
18年上期のビール類総市場は、前年比3.6％減で着地。上半期としては6年連続でマイナス、過去最低の出荷数量となった。そうした中、キリンビールは業界平均を大きく上回るビール類計で3.3％増を達成。課題だった新ジャンルでも「本麒麟」「のどごしストロング」の伸びによって反転攻勢へ転じての折り返しとなる。18年を「変革に向けたスタートの年」と、かねて宣言していた布施孝之社長は上期の好調について「戦略の転換と社員の意識改革が相まって好循環を生み出している」と説明。「勝ちパターンができ
