長野オリンピック聖火リレーを提供するコカ・コーラの「ジョージア」は、聖火リレーのスタート一〇〇日前（９月２８日）を機に、元オリンピックバレーボール選手の川合俊一、シェイプアップガールズの中島史恵、今井恵理、三瀬真美をセレブリティーランナー（著名人ランナー）に初めて選出。２４日に聖火リレーの盛り上げを期待して「長野オリンピック聖火リレー一〇〇日前記念セレモニー」=写真=を開催した。

日本コカ・コーラ（株）長野オリンピックマーケティング室聖火リレーグループ正岡健雄部長は「聖火リレーの成功なくしてはオリンピックの成功につながらないと言われており、ジョージアは聖火リレーを大いに盛り上げていきたい。ジョージアは一般の人々にも聖火リレーを通じてオリンピックの精神を広く分かち合ってもらいたいという主旨で、一般の方々から聖火リレー参加者を募る“聖火ランナー募集キャンペーン”を展開。全国二万二〇〇〇の応募の中から第一次選考で四七人を、第二次選考で二八〇組五六四人のリレーランナーを選出してきた。続いて選出した著名人ランナーは、聖火リレーとオリンピック精神を理解し、それを多くの人々に伝え、分かち合いたいという熱意をもっている。聖火ランナーの大役を務め、今後長野オリンピックのさらなる盛り上がりに力添えを期待する」とあいさつした。

聖火リレーは、１月６日に北海道を出発する東日本ルートと、鹿児島から西日本の太平洋側を通る西日本・太平洋ルート、沖縄から西日本の日本海側を通る西日本・日本海ルートの三つのルートで同時にスタート。四六都道府県を通過し、長野をそれぞれ目指す。