ファンケル、「発芽米」強化 健康意識の高まりなど好調な需要背景に
●新たな売場づくりに取り組み
発芽玄米のトップ商品・ファンケル「発芽米」=写真=は、コロナ禍での巣ごもり需要や健康意識の高まりで、今年に入って直近まで前年比2桁増で推移している。同社では好調な波に乗り、同品の強化に乗り出した。ポイントは、価値を知らない層に向けて自己紹介する専門紙や雑誌などメディアプロモートを実施。さらに、社内インフルエンサーによるSNS活動を強化する一方、小売の売場で雑穀・精麦棚に置くだけにとどまる反省を踏まえ、新たな売場・買い場