ネスレ日本18年春夏戦略 ウェルネスなど軸 消費環境変化に対応
島川基部長
新発売の「ブラック」ステイック（左）、「ゴールドブレンド アイスコーヒー」（中）と「バリスタ」マシン（右）
ネスレ日本は、この18年春夏、共働き世帯の増加による家庭外の消費拡大など、消費者や社会の変化に三つの軸で取り組む。コーヒー・抹茶のポリフェノール健康訴求による杯数拡大を図る「ウェルネス」、スティックやマシンを中心とした1杯取りタイプ強化による「パーソナル」、アイス飲用訴求による単価アップに取り組む「プレミアム」だ。各施策に基づくコミュニケーションや新製品投入を図り、社会環境や飲用機会の変化を成長の好機と捉え、さらなる拡大を図る。 島川基飲料事業本部
