キリンビール、「無添加」で市場深耕 ノンアル再活性化
山形光晴部長
ビール類の知見を生かし、原料の麦とホップの香りを引き出した
キリンビールが人工甘味料などを使わない無添加のビールテイスト飲料で、ノンアルコール市場の再活性化に乗り出す。ビール風味が持つ爽快なリフレッシュ感を訴求し、無糖炭酸飲料ユーザーの掘り起こしを図る。“自然派ビールテイスト炭酸”として新たに提案することで、ビールの代替物というノンアルに根強い消極的なイメージを変えたい考えだ。
同社はノンアル分野で、運転時の「キリンフリー」、ビール代替として「ゼロイチ」、健康を気遣う時に「カラダフリー」と多様化するニーズに
