槇亮次部長

　ネスレ日本は、LINE社が展開するアプリを活用した受験生応援活動を12日から開始した。ネスレ日本・槇亮次コンフェクショナリー事業本部マーケティング部長は12日、東京都内で開催した発表会で、受験生応援15年目を迎える今年は「応援の想いは、いつでも君のそばに」をテーマに、LINEと初協業し、同社が提供するアプリを活用し「受験生の皆さまを120％の力で応援していく」と語った。

　槇部長は、受験生応援企画の歴史を、「90年代後半から受験生の間で自然発生的にお守り代わりに使われ始めた『キットカット』を通じて、03年以降『キット、サクラサクよ。』を合言葉に受験生を応援すると同時にさまざまなパートナーと協働した活動を展開してきた」とした上で、今回の受験生応援キャンペーン内容を（1）LINE社との協業による、「LINEMUSIC」を活用した受験生応援ソング12曲を無料視聴、LINEスタンプの提供、さらには、動画配信プラットフォーム「LINELIVE」を活用した受験生応援番組の放映（2）17年度受験生応援キャラクターの松風理咲を起用した、ショートフィルムの公開（23日から17年1月13日まで毎日1本公開）（3）「キットカットミニ受験パック」「同紅白パック」「同ジンジャー味」の発売などアイテムの拡充などを行うと説明した。

　LINE社広告ビジネス開発部の古賀美奈子事業部長は、「高校生の約9割が使用するコミュニケーションツールのLINEで、ネスレ日本さまの受験生応援企画にお力添えしたい」とした上で、「受験という人生の大きな舞台で、LINEを使って、元気付けられれば」と述べた。

　LINEのコンテンツは、「キットカット」受験生応援商品3品のパッケージ上に記載されたシリアルコードをLINEアプリ上で入力すると、「LINEMUSIC」応援曲プレイリスト聴き放題サービスに加え、スタンプ、LINELIVEが利用できる。

　（青柳英明）