ヨーグルト・乳酸菌飲料特集：主要メーカー動向=明治 下期巻き返し 商品価値提供に注力
明治は下期の巻き返しに向け、商品価値の提供に注力していく。第1四半期は前年比1.5％減の496億円で着地し、7～8月もやや厳しい状況が続いたが、上期トータルでほぼ前年並みを見込む。下期は今期集中商品である「R-1」の投入量を強化するとともに、これまでにないドリンク新商品を投入。成長カテゴリーと位置付け、市場底上げに向けて育成を進める。 プレーンは販促強化が奏功し、計画通りで進行。今春は450gから400gへの容量変更で希望小売価格が下がり、市場が活
