アンチエイジングフェアでの配布の一コマ

　オハヨー乳業は、新商品「ロイテリヨーグルト」を100万個、無料で配るキャンペーンを実施している。100万個の商品サンプリングは同社史上最大。18年3月31日までの間、各種イベントや店頭、Webサイトや医療機関、学校や介護施設などさまざまな場面で配布する。商品に関するアンケートも実施。10月16日から開始したTVCMにあわせて、一連の販促活動を統括、強化していく。

　同品のサンプリングは「アンチエイジングフェアinお台場」（9月21～24日）、「ロイテリCafe」（渋谷ロフト、10月1日～31日）、「ベビー・キッズ＆マタニティーショー2017」（東京ビッグサイト、10月14～15日）そのほか、量販店の店頭や同社フェイスブック、地域産業イベントなど、多くの機会に行われてきた。これらをあわせて計100万個の商品を配る。

　「ロイテリヨーグルト」は、スーパー乳酸菌といわれる「ロイテリ菌」約2億個を含有。口腔内フローラを改善するプロバイオティクスヨーグルトとして、消費者庁から機能性表示食品として認定されている。「お口から、カラダのこと」をキャッチフレーズに、関東地方に加え山梨、静岡両県のコンビニエンスストアや食品スーパーなどで販売される。シシド・カフカ起用の同社30年ぶりのTVCMや、各種媒体での広告戦略も話題を呼んでいる。

　（柴田真希都）