新ＣＭの長澤まさみ（右）と朝倉あき

　カルピス（株）（東京都渋谷区、03・6412・3170）は08年度に「カルピス」ブランドへの積極的なマーケティング投資を実施し、「カルピスウォーター」などのストレート飲料で前年比23％増を目指す。女優長澤まさみをイメージキャラクターに起用して3月21日から新TVCM「まさみの告白」篇を放映し、夏には妹役の朝倉あきを起用した第2弾「甘酸っぱい距離」篇を予定している。

　新CMは「いちずって、甘ずっぱい。」がキャッチコピー。長澤は「カルピスウォーター」の味わいのような甘ずっぱい恋心を抱く一途な女の子を好演し、夏の海辺で「好きです」と何度も告白の練習をする。昨年初めて実施し大きな反響があったWeb限定ムービー（http://www.calpis.co.jp/cw）を今回も公開している。

　東京・表参道ヒルズで3月17日に行ったCM発表会には、夏の第2弾に登場する朝倉あきも駆けつけた。長澤は「世代を問わず飲まれるように応援したい」と述べ、朝倉は「初のCMで貴重な体験をした。CMとともに『カルピスウォーター』をよろしく」と述べた。

　「カルピスウォーター」の08年販売目標は前年比10％増の150万ケース。今回のTVCMのほか、「カルピスウォーター」「カルピスソーダ」「ザ・プレミアムカルピス」を対象に3月17日～5月11日に「春のHAPPY REFRESHキャンペーン」を展開している。また、今年は「カルピスソーダ」単独のTVCMを4月2日から放映するなど、「カルピス」ブランドへの積極的な広告・販促策を加速する。（山本大介）