J-オイルミルズは今秋から、紙パック容器の食用油「スマートグリーンパック」シリーズを「紙（かみ）らくパック」シリーズとしてブランド刷新した。6つの「らく（楽）」を通じ、毎日の調理や食用油の使用を“らく”にする「紙らくパック」シリーズとして提案。合わせて、使い切りやすい適量サイズへのニーズに対応し、500g品のラインアップを拡充した。

使いやすさを分かりやすく発信

2021年から展開していた前身となる紙パック容器の食用油「スマートグリーンパック」は近年の食用油市場において、生活者・小売から使いやすさなどが評価され、展開を広げてきた。注ぐ量を選べ、液だれしにくく注ぎやすいダブルキャップの採用や、四角い容器形状による収納のしやすさに加え、酸素バリア性・遮光性に優れた素材を使用することで、中身の油の風味やおいしさを保つ。

さらに、従来のプラスチック製同容量帯容器と比較して、プラスチック使用量を60％以上、二酸化炭素排出量を26％以上削減（同社計算）。小さくたためてコンパクトに廃棄できるため、ゴミの減容化にも貢献する。

ブランド名称を変更した「紙らくパック」シリーズでは、これらの特長を引き継ぎながら、紙パック容器ならではの使いやすさを直感的に分かりやすく発信する。シリーズ名には、①注ぎやすい「らく」、②液だれしにくい「らく」、③軽くて持ち運びやすい「らく」、④コンパクトで収納も「らく」、⑤使い終わった後はたたんで捨てられる「らく」、⑥使い切りやすいサイズで「らく」――と、食用油の使用を「らく」にしたいという思いを込めた。

全13品の充実ラインアップ

幅広い油種を揃えるラインアップもさらに拡充した。オリーブオイルやこめ油、ごま油、キャノーラ油など幅広い油種を展開。加えて、油ハネも使用量も50％オフ（同社従来品との比較）になる「ダブルハーフ」など10品のJOYL「AJINOMOTO ブランド」アイテムを揃えていたが、新たに「こめ豊味油」「さらさらキャノーラ油」「ダブルハーフ」の3品で使い切りやすいサイズへのニーズに対応する500g品を追加し、全13品となった。

ブランド名称の変更に合わせ、パッケージ背面にも工夫を施した。中身の油が見えない紙パック容器でも、背面から油種を識別しやすいよう油種ごとにカラーリングを施している。キャノーラ油などのベーシックオイル製品には「ブルー」、ごま油製品には「ブラウン」、オリーブオイル製品には「グリーン」など油種を想起させるカラーリングとした。

トピックとして、TVアニメ『SPY×FAMILY』とのタイアップキャンペーンも展開中（期間限定・26年10月現在）。全13品でコラボレーションパッケージを数量限定全国発売しており、うち4品は描き下ろしイラストを使用。6つの「らく」を届ける、新しくなった紙パック容器食用油シリーズの登場感を高めている。

●展開アイテム＝JOYL「AJINOMOTO ブランド オリーブオイルエクストラバージン」（300g・500g）、同「同　ユーロリーブ」（300g）、同「同　オリーブオイル」（300g）、同「同こめ油」（300g・700g）、同「同　こめ豊味油」（500g）、同「同　さらさらキャノーラ油」（300g・500g）、同「同　ダブルハーフ」（500g）、同「同　焙煎ごま香味油」（300g・500g）、同「同　ごま油好きの純正ごま油」（300g）※26年10月現在