マーケティング・販売戦略

　日本ケロッグが展開するポテトチップスブランド「プリングルズ」は23日、アメリカンテイストを前面に打ち出した「アメリカンバーベキュー」（95g）と、定番人気フレーバーの進化系となる「スモーキーサワークリーム」（45g）の2品を、全国のCVSで同時発売す…続きを読む

　アサヒビールは今期からRTD事業の新たなシリーズ「まるごと食感サワー」の展開をスタートする。本物のレモンスライスが浮かび上がる「未来のレモンサワー」の期間限定品やノンアル版のほか本物の果肉を入れた「贅沢搾りデラックス」を発売。ノンアルを含むカテゴリー…続きを読む

　関東食糧が運営する業務用食材の提案型注文サイト「KANTO EXPRESS」の利用が加速している。25年の延べ訪問者数は45万人を突破し、22年からの3年間で倍増。同サイトを中心とするオンライン受注の割合も80％を上回ってきた。今年2月には受注量が落…続きを読む

　セブン-イレブン・ジャパン（SEJ）は強化するカウンター商材をブランド化し、「Live-Meal」（ライブミール）として統一感を打ち出す。焼きたてパン、入れたて紅茶、スムージー、揚げ物などカウンター商材の品揃えを拡充する中で、ブランドとしてまとめて出…続きを読む

　スターゼンは、27年3月期から31年3月期までの5ヵ年を対象期間とする「中期経営計画2030」で、ブランディング戦略を中心に活動を進めている。26年春夏新商品では、国産豚肉をブランド化した「元気のばとん」の販促を強化。「食を通じて健康になりたい」消費…続きを読む

　●川中醤油とコラボスープを提供 　【中国】創業168年のごま専業メーカーのかどや製油は、今春の新企画として全国巡回型のキッチンカー企画「かどやのごまたび」を2月20日から展開し、同社のフラッグシップ商品「かどやの純正ごま油」のまだ知られていないおいし…続きを読む

　アサヒ飲料は、既存ブランドにひも付かないカテゴリー横断型の新商品を連打する。抹茶製品やコーヒー代替飲料、米国発の炭酸飲料などを展開、新価値創造に取り組む。「泡　MATCHA」はアサヒグループが培った知見を生かした「フルオープン缶」を採用。国産の無糖抹…続きを読む

　キリンビバレッジは、ヘルスサイエンス領域の成長を加速させる。既存の「プラズマ乳酸菌」入り飲料に次ぐ第二の柱に「子どもの健康」領域を位置付け、新たに小型PET商品「キリン　つよいぞ！ムテキッズ」を17日に発売。俳優・石原さとみを起用したTVCM「ムテキ…続きを読む

　サントリー食品インターナショナルは、「クラフトボス」のコーヒーシリーズを基盤に「スターバックス」および2月から展開する「ボススタンド」の三本柱でPETボトルコーヒーの未顧客獲得を加速させる。 　新提案となる「ボススタンド」は、20～30代の若年層に向…続きを読む