マーケティング・販売戦略

　近年連続して前年を上回る平均気温を記録し、「二季化」と呼ばれるほど暑い夏の期間が伸び続ける中、新たな清涼感を訴求する提案がヨーグルトカテゴリーから生まれている。フローズンヨーグルトのように凍らせて食べることを前提に設計された商品が、今春夏の商戦に参戦…続きを読む

　マックスバリュ関東は、3月にダイエー関東事業やイオンマーケットを統合して社名をイオンフードスタイルに改める。同月には新たな300坪（約1000平方m）モデルをかたちにする予定で、平田炎社長は1月30日に開設したマックスバリュエクスプレス相模大野店（神…続きを読む

　キリンビバレッジは26年、「プラズマ乳酸菌」入り飲料を中心とするヘルスサイエンス領域の成長を加速させる。井上一弘社長は、1月22日に行った事業方針説明会で「ヘルスサイエンスを成長のドライバーとし、引き続き『プラズマ乳酸菌』入り飲料の成長を加速させ、高…続きを読む

　伊藤園の機能性表示食品「お～いお茶　濃い茶」シリーズが25年12月に累計販売本数100億本を突破した。発売当初から変わらないキレのある濃さや渋みのある味わいに加えて、含有する「ガレート型カテキン」の健康価値に対して幅広い世代から支持を集める。さらなる…続きを読む

　【関西】菊正宗酒造は「わくわくを醸し、届けていく。揺るぎない心と、遊びゴコロ。」を新たなビジョンとして制定した。25年11月25日に発売した同社初となるクラフトジン「菊正宗　BESIDE 700ml」を新たなビジョンのもと、展開を図っていく。 　26…続きを読む

　日本ケロッグが展開する「プリングルズ」は2日、野球をコンセプトにしたピザ風味の新商品「プリングルズ　ホームランピザ」（50g／95g）を全国のCVSなどで期間限定で発売した。今年開催される世界的な野球大会を背景に、例年以上の盛り上がりが見込まれる中、…続きを読む

　ケイエス冷凍食品の26年春季は、主力品の冷凍「肉だんご」の食卓登場回数を上げる取り組みを継続する。家庭用では「鶏つくね串」に新味を追加して5SKUをラインアップ。自社の泉佐野工場で初めて作る串なし「至福のつくねレンコン入り」を新たに追加する。業務用は…続きを読む

　日清食品チルドは26年春夏に向けたマーケティング戦略として、「猛暑・酷暑対策」「米代替ニーズの獲得」「次世代ユーザーの開拓」を掲げ、チルド麺市場のさらなる拡大に挑む。「猛暑・酷暑対策」は、冷やしメニューを大幅拡大するほか、昨春の実績にもつながった、つ…続きを読む

　日清食品冷凍は26年春夏におけるマーケティングの方針として、「夏のつゆだく麺」をテーマに展開していくことを示した。同社が1月29日に東京都内で実施した新製品発表会の席で、上和田公彦社長は「本日紹介する商品は、世界の気候変化による日本の暑い夏に対し、お…続きを読む