砂糖関連八団体で構成する「お砂糖“真”時代協議会」（東京都千代田区、０３・３２８８・１１５２、精糖工業会内）は、九八年度イメージアップキャンペーンの概要を決定、キャッチコピーを「ずっと食べるものだから、天然の甘さがいい」とした。

九八年度は、小さな子供を持つ若い主婦層に向けて、“自然が育んだ安心でおいしい甘味料である砂糖”を訴求していくことを決定した。八年目を迎える今年度は砂糖の天然・自然イメージをＴＶＣＭ、新聞・雑誌広告や映画タイアップ、インターネットなどの各メディアで、母と子へのメッセージとして多角的に展開していく。