料理を引き立てる名脇役「しろ」

　【関西】高橋酒造の米焼酎「しろ」のテレビCMが、アジア最大規模の広告祭「第12回アジア太平洋広告祭（ADFEST2009）フィルム部門」で、金賞を受賞した。

　同広告祭は3月19日～21日にタイのパタヤで開催され、映像やポスター、ラジオなど12部門にアジア各地から3309点の広告が集まった中での金賞受賞。

　今回の受賞CMは、同社の主力商品である米焼酎「しろ」のテレビCM（時代劇編／探偵劇編）で、熊本出身のお笑い芸人「くりぃむしちゅー」の上田晋也、有田哲平が出演。内容は、料理の味を引き立てる米焼酎「しろ」の魅力を表現するため、映画の撮影現場で主役を押しのけて目立ってしまう「くりぃむしちゅー」を映画監督が「主役より目立っちゃダメ！！」と制止するコメディ版。最後に主役である料理を押しのけて前に出てきた「しろ」のボトルが、監督に諫められて下がっていくシーンを盛り込むことで、料理という主役を引き立てる名脇役が「しろ」というメッセージを込めた。

　同社は「今回の受賞は、広告文化を大切に考えている当社にとって、大変うれしいこと」としている。

　［米焼酎「しろ」テレビCM　時代劇編／探偵劇編］▽出演=くりぃむしちゅー（時代劇編：有田哲平、探偵劇編：上田晋也）▽CD=松尾卓哉▽プランナー=松尾卓哉＋中野ほの▽演出=市川準▽プロデューサー=小室秀一＋石川竜大▽プロダクション=パラダイス・カフェ▽撮影=中堀正夫▽企画・制作=熊日広告社＋オグルヴィ＆メイザー・ジャパン

　（田中秀哉）