日本たばこ産業（株）（ＪＴ、東京都港区、０３・３５８２・３１１１）は９月３０日、山手線全駅の駅頭で「ルーツ　ライブボディ」のサンプリングを行った。都内の渋谷マークシティではイメージキャラクターであるタレントのユンソナさんが登場、サンプリングと合わせてトークショーを行った。同商品は今秋冬の缶コーヒー商戦の同社の目玉商品。ユンソナさんは「おいしい缶コーヒーだから、みんなで飲んでファンになりましょう」と声援に応えた。

同社では“生味革命”をキーワードに積極的なキャンペーン活動を行っている。山手線全駅の駅頭で“ルーツライブガール”によるサンプリングを決行、一〇万本を配布した。イメージキャラクターにはユンソナさんのほか、赤井英和さん、ユースケ・サンタマルタさんを起用し、イメージアップを図る。

渋谷のイベントではユンソナさんがトークショーで「朝はコーヒーを必ず飲むし、缶コーヒーは大好き。ルーツライブボディはコーヒーの味わいが生きている感じ。缶コーヒーの中でも特に気に入っています」と商品ＰＲ。サンプリングイベントではユンソナさんがファンの方に直接手渡しするなど、会場は盛り上がり、長蛇の列ができた。

「ルーツ」ブランドは二〇〇〇年の発売以来、「どんな場面でも本当においしいコーヒーを気軽に」をコンセプトに好評を博している。今期の缶コーヒー商戦のスタートダッシュとして、消費者とのコミュニケーションを積極的に行い、缶コーヒーに“生味革命”を巻き起こす。