ネスレ日本、秋冬は基盤強化 「ゴールドブレンド」45周年機に大刷新
ネスレ日本の12年秋冬商品戦略は、既存ブランドの強化を図ることで事業拡大と家庭用コーヒー市場拡大を目指す。秋冬の中核となるのが、発売45周年を迎える「ネスカフェ ゴールドブレンド」の進化だ。これを機に、商品や広告など大きなリニューアルに取り組む。「エクセラ」には「スッキリつめかえパック」を投入して、詰め替え用袋カテゴリーの活性化を狙う。ミックスコーヒーでは、大容量タイプの投入やプレミアムの強化を図っていく。（久保喜寛）
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