森永乳業（株）のヨーグルト部門は下期から、基幹商品「森永アロエヨーグルト」（写真）の復活に最注力する。９月下旬から順次パッケージなどをリニューアル。小池徹平を新イメージキャラクターに採用したＴＶＣＭを全国で放映やキャンペーンを展開するなど、販促を強化する。

「森永アロエヨーグルト」は、９４年に“食べるコスメ”をテーマに誕生してから１２年間愛され続けているベストセラー商品。昨年度は、９０ｇ×２個だけでも１５４億円弱、アロエシリーズ計で前年並みの２１０億円を売り上げている。スプーンいらずで手軽に食べられる「ハンディスタイル」やファミリー層向け「４ポット」を投入しラインアップの充実を図っている。

今年の第１・四半期業績（４～６月）では、ハンディや４ポットは好調だったものの、売上げの大半を占める２連が苦戦していた。今回のリニューアルでてこ入れを図る。「カラダのきれいをつくる」をテーマに、アロエとヨーグルトの健康感がより伝わるよう、５代目パッケージとして装いを新たにした。発売以来愛され続けているおいしさはそのままに、後味さっぱりに仕上げた。

新ＣＭには、歴代のイメージキャラクターでは初めて男性を起用した。小池徹平がギターの弾き語りで歌っている曲は、今回のＣＭのために作詞作曲したもの。

「明るくフレッシュで、健康的なキャラクターがイメージと合致し、同世代の若い女性から健康意識の高い４０～５０代まで、幅広い女性層に人気があることから起用した」（同社）。

ＣＭの内容は、「今は仕事が恋人だから」など言い訳してしまう女性（ＯＬ・学生・主婦篇）に、きれいになりたいという本当の気持ちを見透かしたように「わか～るわかるよ君の気持ち～♪」と歌い、アロエヨーグルトをおいしそうに食べる。

リニューアルを記念して、小池徹平オリジナルｉＰｏｄやインテリアキャンドル、ティファール社製鍋セットなど総計２６００人に当たるキャンペーンを１１月３０日まで実施する。

（山本大介）