ワーナー・ランバートｉｎｃ（東京都品川区、０３・５４８７・６７８０）は、主力商品「リカルデントガム」とキシリトールガムとの比較キャンペーンを１４日からＴＶＣＭ、新聞、交通広告などで展開。特定保健用食品を訴求することでガム市場のシェア一〇％獲得を目指すのが目的だ。
キャンペーンの概要は、キシリトールの二倍の再石灰効果があるとのＪＤＲ（ジャーナル・オブ・デンタル・リサーチ）研究論文発表を中心に展開。ＴＶでは、２１日から菅野美穂を起用したＴＶＣＭを全国で展開。３月からは、関東・関西の駅貼りポスター、社内吊りポスターや店頭ＰＯＰや新聞でＪＤＲ研究論文を全国紙で実施する。ホームページでは、実験方法、データなどの情報を紹介している。
キャンペーン費用は、年間一五億円を投入する。
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