イベントに登場したシャーロック・フォーメンズがサンプリングなどを行った

　コカ・コーラシステムは4月24日、東京の新宿ステーションスクエアで「紅茶花伝　シャーロック・ホームズからの挑戦」イベントを開催した。これは、紅茶飲料ブランドの「紅茶花伝　ロイヤルミルクティー」と「同　プレミアムティーラテ」のリニューアルと、「シャーロック・ホームズの無茶な難問　解けた人だけ、ロンドン旅行。」キャンペーンを展開していくことを記念して行ったもの。イベントでは、シャーロック・ホームズにあこがれる4人の男性（シャーロック・フォーメンズ）が登場し、イベントオリジナルクイズの出題や、リニューアルした「ロイヤルミルクティー」や「プレミアムティーラテ」のサンプリングなどを行った。サンプリングでは約3000本を配布した。

　「ロイヤルミルクティー」と「プレミアムティーラテ」のリニューアルは、こだわりの特別な茶葉「ハイグロウン・ウバ茶葉」を100％使用にした。ハイグロウン・ウバ茶葉は、世界3大銘茶の一つで、ミルクティーとの相性が良いスリランカ産ウバ茶葉の中でも、生産量の限られた上質な香り高い紅茶葉。同茶葉と牛乳100％と北海道産生クリームを使ったミルクの濃厚な味わいはそのままに、ぜいたく感と満足感のある味覚設計とした。

　商品リニューアルとあわせて、新キャンペーンを展開。キャラクターには、紅茶の本場の英国らしさをわかりやすく伝える象徴としてシャーロック・ホームズを起用する。シャーロック・ホームズを通じて、真のおいしさの秘密を消費者に伝えるコミュニケーションを行っていく。

　（久保喜寛）