（財）日本食肉消費総合センター（東京都港区、０３・３５８４・０２９１）は、“いつものあの味、Ｊビーフ”をキャッチフレーズに、国産牛肉の消費拡大キャンペーンを実施する。狂牛病、Ｏ１５７問題等の影響を払拭し、Ｊビーフ（国産牛肉）の良さを消費者に広く認識してもらい、その消費拡大を図るため、（財）日本食肉消費総合センターでは、国産牛肉消費拡大協議会とタイアップし、秋・冬に引き続き消費拡大キャンペーンを実施する。

このキャンペーンでは、Ｊビーフのシンボルマークを中心に据えて、新たにテレビの番組提供やスポットＣＭ、新聞、雑誌などのメディアを活用した広告活動を展開するとともに、量販店、食肉専門小売店などの協力のもとに、Ｊビーフシンボルマーク入りシール、ポスター、ステッカーなどの販売促進資材を用いた販売活動を行うなど、総合的な消費拡大キャンペーンを実施する。

〈テレビＣＭ〉▽スポットＣＭ以外に、新たに食肉知識の啓発と消費拡大を狙いとした、いわゆるインフォマーシャル（情報の多い解説型のコマーシャルの一種で視聴者に対し、ミニ番組のイメージを感じさせる）を複数作成し、テレビ東京をキーステーションとした全国ネット（ゴールデンタイム）で毎週（水曜日）一回番組提供する。期間は平成９年１月８日～３月２６日▽引き続き俳優の田中邦衛をイメージキャラクターに活用し、Ｊビーフの消費拡大を狙いとした一五秒スポットＣＭを全国三三局で約一八〇〇回放送。期間は平成９年３月１日～３月３１日▽全国農業協同組合中央会とタイアップ、Ｊビーフの消費拡大のための番組を、テレビ朝日をキーステーションとした全国三一局ネットで毎週二回（月、火）放映。期間は平成９年１月６日～３月３１日▽その他、新聞・雑誌、街頭電光放映およびＪビーフシール、ステッカー、ポスターなどの販促資材などを活用したキャンペーンの展開。