食品売場で買物を済ませた後でレシートをみて、売場のＰＣ（プライスカード）価格、ＰＯＰ表示価格とレシートの価格が違うことがある。いわゆる売場価格とレジ価格の“アンマッチ”である。スーパーにとっては、消費者の価格への信頼性を損なう重要な問題である。これまでＳＭはあらゆる分野で標準化、単純化を目指しシステム化を図ってきたが、この部分は人海戦術を余儀なくされていた。この価格アンマッチを是正するハードとして、「電子棚札」が中小ＳＭ中心に徐々に導入されている。
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