【大阪】ダイドードリンコ（株）（大阪市中央区、０６・６２４５・４０１１）は、海洋深層水の天然ミネラル成分を活かした水分補給飲料「海洋深層水から生まれたＭＩＵ（ミウ）」の新イメージキャラクターに女優の山口智子さんを起用、１７日からＴＶＣＭを全国で放映している。

「ミウ」は、昨年５月に発売し着実に愛飲者を獲得、リピート率の高い飲料として定着しつつある。しかし、消費者全体における商品および海洋深層水に対する認知度が低く、新規顧客が伸び悩んでいるのも実情。そこで、商品および海洋深層水に対する認知を同時に高めるため、今年度は一層マーケティング活動に力を入れていくのが同社の方針。

第一弾として、新しいイメージキャラクターに、若者を中心に好感度が高く、商品の“自然観”と彼女のナチュラルなイメージがピッタリの山口智子さんを選定。ＴＶＣＭは、ハワイ・カウアイ島の秘境ナ・パリ・コーストで撮影。

なお、「ミウ」は今回、糖度を〇・三％下げ、夏場でも甘さを気にすることなくさっぱり飲めるようにリニューアルし、海洋深層水の理解を深めてもらうためパッケージに、海洋深層水に関する情報を四パターン記載。また、店頭でのアイキャッチ性をより高めるため、ボトルキャップを白から青に変更した。