ダイエーは６月１５日からギフトセンターを開設、売上げ目標一〇％増を狙う。

今商戦序盤までの動きは、醤油、洗剤などの実用品に加え、同社開発商品のメロン、カンザスビーフ、カニ冷凍などが健闘、また、「おすすめ五〇選」など値頃感を訴求した商品に人気が集まっている。

狙い目はカンザスビーフ、新十津川メロン、セービング商品など同社開発商品に加えて、実用品を充実している。

同店の特徴は、全国無料配達を実施しているほか、オリジナル三アイテムはカンザスビーフサーロインステーキ（約二〇〇ｇ×四枚）三四〇〇円や、新十津川メロン（Ｌサイズ二玉）三八〇〇円、セービングコンパクトタイプ衣料用洗剤ギフト（一・五キログラム×一〇箱）二七八〇円、セービングキャロット一〇〇（一七〇ｇ×三〇缶）×二ケース三九八〇円などが挙げられる。今商戦の見通しは、ピークが後ろ倒れの傾向にあるという。

ラルズは７月３日から食品売場のギフト体制を敷き、販売目標は前年並みとしている。今商戦のピーク予想は、７月下旬から８月２０日頃までとの見方だ。

序盤までの動きでは、同社は実用品中心に販売、売れ筋価格帯は二〇〇〇円から三〇〇〇円、平均客単価二五〇〇円、特徴としては「二割引から三割引のお持ち帰り品」を挙げている。今中元の狙い目は、乾麺、調味料、果汁一〇〇％ジュースの実用品ギフト中心という。

また、今中元期全般の販売環境やその見通しについては「昨年は猛暑の関係でジュース、ゼリー、乾麺、ギフトが好調であったが、今年は冷夏の予想でこれらの商品が前年を下回ると思う」として、実用品ギフト中心の販売傾向にあるようだ。