サッポロビール（株）（東京都中央区、０３・３５７２・６１１１）は、同社の基幹商材であるサッポロ生黒ラベルに次ぐ大型商材として、「サッポロ〈蔵出し生ビール〉」を３月下旬から順次全国発売する、と発表した。初年度の販売目標は七〇〇万ケース。

「サッポロ〈蔵出し生ビール〉」は、ビール好きの本流に向けて三年越しに開発してきた麦芽一〇〇％の生ビール。麦芽一〇〇％でうまみ感を強調しながら、同社独自の技術である「長期氷温熟成」「淡麗仕込み」などにより、かつてないスッキリとした喉ごし、淡麗な味わいのビールに仕上げた。

商品特性を大切にするため全国全工場で生産し、工場から短時間で商品を届けるというフレッシュローテーションを意識した配送体制を組んで出荷する。また、大型基幹商品との位置づけから、一斉出荷についてもかつてない計画（通常の三割増以上）で臨む。

ビール業界は、昨年九年ぶりに出荷がマイナスとなったが、同社は三年連続のシェアアップを達成している。これは、基幹商材である黒ラベルを中心に、個性派ビールを揃えるという複数定番戦略が功を奏している

ここ数年、同社は「焙煎生ビール」「カロリーハーフ」といった個性派ビールを中心に品揃えを強化してきたが、昨今の原点回帰現象・本物志向に応え、かつ黒ラベルに続く機軸商品の強化が必要と考え、今回の新製品を出すこととした。

ネーミングは本格感を訴えるため、ベーシックで実質的な「蔵出し生ビール」とした。「淡麗な味わいの麦芽一〇〇％生ビールとして、爽快さ、淡麗さを素直に表現した」（磯貝興男専務・ビール営業本部長）ネーミングで、“クオリティー”と“本格感”を全面的にアピールしていく。

パッケージは、シルバーと金のコンビネーションでうまさ感と爽快感を表現し、デザインも黎明期の醸造技術者をモチーフとしながら本格感を表現した。イメージキャラクターとしては、俳優の時任三郎を起用し、積極的な広告展開を行う。

商品ラインアップは、大びん（六三三ｍｌ、小売価格三二〇円）と、缶入りの三五〇ｍｌ（小売価格二二〇円）、五〇〇ｍｌ（小売価格二八五円）の三種類。