【この人とマーケティング】「お～いお茶 PURE」シリーズ（伊藤園）常識をすてた緑茶で挑む海外展開
マーケティング本部 緑茶ブランドグループ 倉橋悠太 氏（左）／寺口寛司 氏（右）
国内緑茶飲料シェア首位の「お〜いお茶」を展開する伊藤園は、これまでの常識を覆す新ブランド「お〜いお茶 PURE」シリーズを25年3月に始動させた。 同シリーズは、苦みや渋みを抑えたすっきりとした味わいをコンセプトとし、従来の“お茶らしさ”を感じさせない味わいが特徴。『お茶の常識、すてましょう』というキャッチコピーを掲げ、これまで緑茶と距離があった若年層や女性・海外の消費者を主なターゲットに据える。 こうした取り組みの背景には国内茶系飲料市場の成熟があり、海外で広がるフレーバ
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