コンセプトやパッケージデザイン、ネーミングなど、似ている商品を取り上げ、それぞれの特徴を解説。さらに消費者の反応も交え、類似商品が出ていることで分かる“話題の商品”を探る。

◆類似点・相違点のポイント

味わいや形状、食感の多様さで、大人から子どもまで人気のグミキャンデーは、空前の好調で2023年のキャンデー市場をけん引した（日本食糧新聞2023.10.27付）。そこで今月号では、グミキャンデーの新製品の中でも、アイディアの光るアイテムをピックアップ、徹底比較した。

試食前の第一印象は、「甘栗グミ」（旺旺・台湾）が一位で、栗フレーバーの珍しさや、見た目の可愛らしさで人気。二位は「オセログミ」（クリート）で、オセロゲームができるコンセプトと、フレーバーへの関心が高かった。

試食後は、「ギョーザの子意外とピーチ味」（カバヤ食品） が一位。見た目と味わいのギャップ、食感、形状の可愛らしさで、「面白く楽しい」と高評価。次点の「生グミバナナ味」(SSB ・中国）は、柔“生グミ”ならではの新鮮なかみ心地と、ジューシーさ・濃厚さが好評。

また、「甘栗グミ」は、他にはない味わいと、食べやすい大きさや食感が好まれた。「オセログミ」は、2種の味わいが食べ飽きずにおいしいと評価された。

普段決まったグミキャンデーを購入しているモニターは全体の4割。トライアルしやすい価格も手伝ってか、さまざまなタイプを食べ比べ、好みの味わいと食感の商品に行き箔いているようだ。一方、今回の遊び心満載のアイテムの購入動機は、「話のネタ」「意外性を楽しみたい」との声がほとんど。他にないインパクトが、SNSへの投稿・拡散にもつながっている。

自由さと手軽さが魅力のグミキャンデーには、今後も消費者の想像を超える楽しいアイデアが期待される。

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詳しくは、月刊「食品新製品トレンド」2024年2月号の「徹底比較」コーナー参照。

●カバヤ食品「キョーザの子　意外とピーチ味」

▽23年12月12日全国▽価格／内容量＝173円（税込）／ 50g袋▽商品特徴＝グミキャンデー。ギョーザを模したミニチュア型で、ピーチフレーバーのユニークなアイテム。ムニムニ食感を楽しめる。ピーチ香料使用。

●クリート「オセログミ」

▽23年10月23日全国CVS、11月6日全国SMなど▽価格／内容量＝486円（税込）／ 130g袋▽商品特徴＝グミキャンデー。オセロ監修の台紙付きで遊べるアイテム。〈グレープソーダ＆ホワイトソーダ味〉〈グレープ＆ヨーグルト味〉の2種アソート。

●旺旺・台湾「甘栗グミ」

▽23年秋▽価格／内容量＝184円（税込）／ 60g袋▽商品特徴＝グミキャンデー。天津甘栗のような素朴な甘みと香ばしさを表現しつつ、弾力のある味わいを楽しめる。

●SSB・中国「生グミ　バナナ味」

▽23年秋▽価格／内容量＝190円（税込）／ 40g袋▽商品特徴＝グミキャンデー。果実感たっぷりで、本物の果実を食べているかのような味わいを楽しめる。2層のグミで皮まで食べられる。バナナピューレ使用。