キリン・シーグラム（株）（東京都渋谷区、０３・５４６９・２９０１）は、グローバルなコミュニケーション戦略によって販売好調なスコッチウイスキー「シーバスリーガル」の新しいＣＭ放映を１１月上旬から開始、同時に約一ヵ月の消費者キャンペーンを展開している。

シーバスリーガルは、九四年の値下げ以降、順調に販売を伸ばし、シェアを増大させている数少ないウイスキーブランドの一つ。九五年から始めた世界各国でのグローバル広告キャンペーンで、世界的にも販売数量が増加、１１月上旬からは、日本でもグローバル広告の新バージョン「サンビーム編」（写真）、「クリスマスツリー編」の二バージョンのテレビＣＦを首都圏、関西圏を中心に開始している。キャンペーンテーマは“Ｔｈｅ　Ｄｉｆｆｅｒｅｎｃｅ　ｉｓ　Ｃｈｉｖａｓ　Ｒｅｇａｌ”。シーバスリーガルは他のブランドとは違うという信念、自信をシンプルに表現したもの。

同時に実施中の消費者キャンペーンは、五つの英国ブランド（グランツ・オブ・ダルビーウイスキースキットル、ハーバード・ジョンソン・クラッシャーハットなど）の「プレミアムコレクション」を各二〇〇人、合計一〇〇〇人にプレゼントするクローズド懸賞キャンペーン。