雪印メグミルク「毎日骨太」30年

2024.01.19
雪印メグミルク「毎日骨太」30年

　雪印メグミルクの「毎日骨太（まいにちほねぶと）」が生まれたのは1993年。当時から日本人のカルシウム摂取量不足が指摘されており、生活者の健康ニーズも高まっていた。手軽にカルシウムがとれる設計の同品は若年層から火が付き、時代の要請に合わせたリニューアルやラインアップ強化を進め、市場に浸透した。「ワンランク上の骨づくり」をコンセプトに30年。これまでの同ブランドの歩みとこれからの展望を、市乳事業部商品企画グループ課長の堂迫綾香氏と、同部飲料グループの清水真孝氏に聞いた。