【関西】創味食品は22日から、発売25周年を迎えた「創味のつゆ」のTVCM（写真）を同社で初めて関東・近畿・中京の3地区で投下する。京都生まれの「創味のつゆ」らしさを前面に出した上品なCMで、同社のヘビーユーザー層50代以上から30～40代女性への認知度の拡大を目指す。

　CMは京都に住む嫁入り前の娘が懸命に京の味を覚えようと料理に取り組む姿を、父親の温かいまなざしで包み込む物語仕立て。娘役には京都出身の安田美沙子、父親役には現在同社商品にレシピを提供するグッチ裕三を起用。“京都生まれのちょっと贅沢（ぜいたく）なつゆ”に助けてもらいながら婚約者とその母親に食べてもらう料理を作る「ドラマ篇」と、父の帰りに合わせて作る料理を楽しむ「シズル篇」の2パターン。

　また京都で歌い継がれているわらべ歌をヒントに、同社が掲げてきたフレーズ「さしすせそうみ」をミックスさせたオリジナル楽曲「創味のかぞえうた」も作り、「♪さしすせそうみのつゆおいし」とCM内で余韻の残るメロディーを流している。

　（深瀬雅代）