キリンビバレッジ（株）（東京都千代田区、０３・５８２１・４００１）は６月１２日から７月８日までの間、「午後の紅茶」を対象に、ユニクロのＴシャツブランド「ＵＴ」とのタイアップキャンペーンを全国で実施する。最盛期へ向けた市場活性化を目的とするもので、期間中は非売品のオリジナルＴシャツを抽選でプレゼントするほか、限定デザイン商品を投入。広告活動でも連動型のＴＶＣＭや交通・雑誌広告を展開し、話題喚起を狙う。

プレゼントキャンペーンでは同ブランドの５００ミリリットルＰＥＴ製品に貼付されているシールか１・５リットルＰＥＴに添付されているスクラッチを削り、「当たり」が出れば「ＧＴ×ＵＴオリジナルコラボレーションＴシャツ」がもらえ、「抽選券」が出れば、抽選での応募が可能。賞品のＴシャツは、「午後の紅茶」と「ＵＴ」がコラボレーションした限定オリジナルＴシャツで、キャンペーンでしか入手不可能な４種類を含む全１２種類を用意した。

また期間限定で「ストレート」「ミルク」「レモン」の５００ミリリットルＰＥＴボトルのパッケージに、Ｔシャツの柄をデザインしたオリジナルボトルを投入。各４種、合計１２種類のカラフルなデザインとなっており、店頭での存在感を高めた。

コミュニケーション活動では、オリジナルボトルとＴシャツが揃って登場するＴＶＣＭを通じ、コラボレーション企画の登場感を訴求。同時に車内広告や雑誌広告など、多彩なメディアを通じてキャンペーン告知を展開する予定だ。

（村岡直樹）