大塚食品のビタミン炭酸飲料「マッチ」は、1996年の発売から今年で25周年を迎える。29日からは新製品の「マッチ　ミネラルライチ」（500mlPET／希望小売価格148円・税別）＝写真＝を全国で投入し、ラインアップを拡充する。カロリーオフかつミネラルもおいしく摂取できる特徴を訴求し、25周年の「マッチ」に新たな魅力を提案する。

　新発売する「マッチ　ミネラルライチ」は、「マッチ」の特徴となる「ビタミンが入った炭酸飲料」「ゴクゴク飲める微炭酸」というコンセプトはそのままに、カロリーオフでミネラル（ナトリウム、カリウム）もおいしく補給できる製品だ。さっぱりとした甘さのライチフレーバーが楽しめ、デザインには鮮やかなピンクと白を組み合わせ、ライチのみずみずしいおいしさを表現している。

　加えて、「マッチ」（500mlPETなど）の既存のラインアップも順次、刷新していく。同ブランドの爽やかで元気なブランドイメージと製品特徴が伝わるデザインに一新する。「マッチ」のおいしさはそのままに、ナイアシンを増量し、1本で1日分のビタミンが取れることをパッケージでも訴求していく。

　同社は新発売する「ミネラルライチ」への当社の取材に対し、「『マッチ』にはもともとミネラルが含まれていたが、今まではあまりアピールをしてこなかった。今年からビタミン・ミネラル・微炭酸の三つの特徴をしっかり訴求していくためにも製品名にミネラルをいれた。ライチフレーバーはミネラルと相性もよく、人気のフレーバーかつカロリーオフのため、従来の『マッチ』メーンユーザーのティーンの男性はもちろん、20～30代の男性にも飲んでもらいたいと考え、取り組んでいく」としている。

　また、4月1日から7月31日まで「マッチ」のオリジナルグッズが当たる「マッチで学校をもっとワクワクさせちゃえ！キャンペーン！」を実施する。学生生活を応援するための部室や自分の部屋で「マッチ　500ml ペットボトル」が最大6本冷やせる「マッチ」オリジナル小型冷蔵庫（当選者総計200人）などが当たるキャンペーンとして、メーンユーザーのティーンの男性に寄り添っていく。（本吉卓也）