サントリービール「ザ・プレミアム・モルツ」、デジタルから接点拡大 日常定着化進む
「ビアアイランド」エピソード2は若者に人気の「〈香る〉エール」がテーマ
サントリービールの「ザ・プレミアム・モルツ」のデジタルによる接点拡大策が成果を生んでいる。昨年から取り組むオンラインのビール工場体験「BEER iLAND（ビアアイランド）」がリアル見学を上回る体験者数を生み出しているほか、新規ユーザー獲得にも効果を示す。また、2月にスタートしたLINE公式アカウント「プレモルメンバーズ」は1ヵ月で登録数が当初目標を大きく上回る200万人を突破。今期マーケティング戦略の重点に掲げるブランドの“日常定着化”が着実に進む。3月からはビアアイラン
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